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Cómo referenciar un Sitio Web exitosamente?

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Técnicas de referenciamiento web (link building)

Los links entrantes son el componente más importante en una campaña de referenciamiento exitosa. Es un indicador explícito muy importante de la calidad de un sitio web para los motores de búsqueda, como Google, Yahoo y Bing, si es que no es el más importante.

Basandome en mi experiencia personal y la de decenas de colegas de diferentes paises y continentes, aquí les dejo los 4 pilares fundamentales para hacer una campaña de referenciamiento exitosa:

1) La base del referenciamiento:

    1.1) Realizar una búsqueda en los motores de búsqueda utilizando los keywords con los que quieran posicionarse. Una vez obtenida la primera página de resultados, sean muy exigentes a la hora de evaluar los sitios web que van a seleccionar para agregar sus links.
     
   Criterios a tener en cuenta a la hora de seleccionar los sitios: 
           - Tiene que tener buena reputación.
 - Tiene que ofrecer información pertinente y verídica a los usuarios.
 - El pagerank tiene que ser mayor a 5.
 - Tiene que tener relevancia geográficamente.
 
    1.2) Utilizar sitios internacionales y redes sociales para encontrar sitios pertinentes y relevantes a vuestro sitio. Ejemplo: Alexa, Facebook, Twitter, icerocket, trends.google.com.
        
    1.3) Contactar a los webmasters de los sitios de los cuales quieran obtener los links de manera personalizada, es importante no enviar un email con el mismo speech a todos, ya que vuestra oferta será tomada como un correo spam. 
       En lo posible, contactar al webmaster por téléfono, linkedin, facebook. Mientras más personalizada sea la metodología de contacto, mayores serán las posibilidades de éxito.

    1.4) Pensar en obtener tráfico directo y pertinente. Un link con un speech inteligente, puede aumentar el tráfico de su sitio directamente! No solamente se tiene que buscar un link para mejorar la posición en los motores de búsqueda.  

    1.5) Aprender de la competencia, es inteligente analizar el trabajo de link-building realizado por vuestros competidores y mejorarlo para nuestro sitio. Es facil realizar el análisis gracias a herramientas como Alexa, o trends.google.com.

    1.6) Buscar links de diferentes fuentes, ejemplo: youtube, google maps, sitios de images, sitios gubernamentales, sitios de universidades, foros referente a vuestro tema, etc..

    1.7) Generar links "nofollow" y "follow". Los links tienen que ser ser creados de forma natural, la frecuencia de creación debe ser constante y jamás impulsiva. También es importante que el texto que linkea a vuestro sitio sea una frase con sentido natural (no solamente un keyword).

2) El contenido de vuestro sitio:

   Para poder obtener links de calidad, es importante ofrecer información de calidad y pertinente en vuestro sitio. De lo contrario, será muy dificil de convencer a los webmasters de agregar links hacia vuestros sitios.
   Si se cumple esta regla de calidad, con el tiempo, otros sitios crearán links naturalmente sin la necesidad de contactarlos ya que vuestro sitio será una referencia para ellos.
   Además la gente recomendará vuestro sitio de manera natural, utilizando las redes sociales y correos para compartir vuestro enlaces.
 
       Criterios a tener en cuenta para generar el contenido:
          - Generar contenido original y pertinente que no exista en ningún lado. Que sea único. Dar un nuevo punto de vista (enfoque) que permita la diferenciación de lo ya existente.
          - Es ideal generar un contenido interesante para que los usuarios se queden al menos 2 minutos entretenidos en cada página de vuestro sitio. (Si se logra este objetivo, es 100% seguro que estará en la primera pagina de google!)
 - Actualizar esta información periódicamente mejorando su calidad.
          - Agregar modulos de redes sociales y foros a vuestro sitio para asegurar la interacción de personas en sus contenidos.
          - Intentar ser la referencia sobre el tema que trate vuestro sitio.
 
3) Organización: 

   Generar documentos estructurados que permitan realizar un seguimiento permanente del trabajo realizado. Esto es fundamental para evitar errores y no perder el tiempo posteando lo mismo en sitios ya trabajados. Ademas, para poder analizar y tomar decisiones, hay que tener la información disponible en cualquier momento.

   Es importante no enviar los mismos textos "anchor text" a diferentes sitios. Las frases de los links deben ser diferentes para que el referenciamiento se realice de forma natural. Si nuestro trabajo esta bien documentado, no cometeremos estos errores que pueden jugarnos en contra. 

4) Cosas a evitar:

    - Links Spam.
    - Hacer muchos links a partir del mismo dominio.
    - Links en sitios que traten temas diferentes a su sitio.
    - Links Pagos.
    - Links que provengan de una granja de links evidentes.
    - Links desde sitios con informacion pobre y desactualizada.
    - Repetir las frases que linkean a vuestro sitio.
    - Utilizar la URL de vuestro sitio como la frase de link. (No es natural)
    - Al contratar gente que realize este trabajo, es necesario controlar su trabajo para evitar links a partir de sitios web penalizados o granjas de links.

Sebastian Perez Lacon

incremento de trafico web a partir del referenciamiento

El tiempo de reacción del tráfico

El tráfico puede incrementarse rápidamente, si el origen de los links proviene de sitios web populares y si estos son referentes de nuestra materia.

seo tiempo de respuesta

El tiempo de reacción de los motores de búsqueda

Se tarda meses en ver el efecto/resultado en las posiciones de los motores de búsqueda. Pero una vez que los links son reconocidos por los motores de búsqueda, entonces vuestro sitio tomará la autoridad necesaria para aparecer entre los primeros resultados. 

Referencias:

Comunidad SEO Internacional

- Gracias a Sebastian Perez Lacon por compartir sus técnicas de referenciamiento Web.
- Gracias a Miguel Orense por compartir sus conocientos de SEO mediantes sus videos.

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Comentarios

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